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今天司馬網(wǎng)創(chuàng)基地給大家分享的項(xiàng)目課程是：

品牌-營銷數(shù)據(jù)分析課，行業(yè)洞察-競品分析-產(chǎn)品開發(fā)-爆品打造

行業(yè)洞察競品分析產(chǎn)品開發(fā)爆品打造

一，行業(yè)大數(shù)據(jù)分析查看

1，了解市場規(guī)模和增速變化情況:找到潛力賽道(大品類

+子品類）

2，了解頭部品牌情況：市場的競爭程度&消費(fèi)者關(guān)注度

3，洞察市場的主流消費(fèi)人群&品類的月度趨勢

4，明確品牌/品類/產(chǎn)品/的客單價和銷售的分布情況

二，細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)了解消費(fèi)市場是紅海/藍(lán)海

1，哪些子類目在增長，背后的消費(fèi)者洞察；

2，子品類的對應(yīng)趨勢分析，時間發(fā)展節(jié)奏；

3，頭部品牌對應(yīng)的大爆品踩中了哪些點(diǎn)

三，典型性品牌的運(yùn)營數(shù)據(jù)，發(fā)展現(xiàn)狀

1，銷售情況，銷售渠道，大促和日常

2，在不同渠道的內(nèi)容情況，產(chǎn)品對應(yīng)的人群

四，競品數(shù)據(jù)的分析與查看

1，尋找適合當(dāng)下品牌對標(biāo)打法的競品(不同階段）

2，明確參考的競品邏輯（銷量還是內(nèi)容）

3，對照尋找參考競品的品牌/產(chǎn)品

五，查看競品的數(shù)據(jù)維度

1，競品的產(chǎn)品，客單，屬性，銷售情況(月維度，總的）

品類構(gòu)成

2，爆品分析：天貓的流量結(jié)構(gòu)，爆品的銷售sku組成，產(chǎn)

品特征及優(yōu)勢，人群畫像；

3，搜索關(guān)鍵詞占比；不同流量的意義(老客，搜索流量，

直接采買流量）

4，抖音渠道的構(gòu)成，人群畫像，銷售構(gòu)成，輿情，活動

5，小紅書&其他社媒的銷售，流量，活動，輿情等情況

6，爆品在不同渠道上的內(nèi)容邏輯，消費(fèi)者需求

六，結(jié)合數(shù)據(jù)洞察做爆品落地方案

1，如何歸納總結(jié)可復(fù)用的邏輯；

2，怎么核算市場的平均競爭成本；

3，明確新品推廣預(yù)算與節(jié)奏

溫馨提示：

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