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今天司馬網(wǎng)創(chuàng)基地給大家分享的項(xiàng)目課程是：

淘寶運(yùn)營-詞路系列課：手把手帶你學(xué)會(huì)關(guān)鍵詞背后的需求（10節(jié)課）

詞路課程學(xué)什么?

這套課程會(huì)從詞路的基礎(chǔ)概念，關(guān)鍵詞背后的購買需求開始講起;

然后幫你解析每個(gè)關(guān)鍵詞在生意參謀里的指數(shù)都代表什么含義;

再教你如何收集跟你產(chǎn)品相關(guān)的所有詞路信息，從中篩選跟你產(chǎn)品匹配的詞路，進(jìn)行拆分與組合;

最后還會(huì)幫你復(fù)盤標(biāo)品和非標(biāo)品在詞路組合上的區(qū)別。

這套課程是理論加實(shí)踐的高強(qiáng)度組合，會(huì)運(yùn)用到生意參謀、excl表格、指數(shù)轉(zhuǎn)化插件等。

不用擔(dān)心不會(huì)使用，表格和插件都有對應(yīng)的使用方法會(huì)教給你，只要你足夠耐心，實(shí)操幾遍很容易上手。

當(dāng)你能夠把這套課程吃透，你就能夠利用這套課程做出來的詞路覆蓋表，去規(guī)劃你的SD計(jì)劃，你的直通車選詞方向等等。

因?yàn)楦惝a(chǎn)品相關(guān)的所有詞路，都已經(jīng)通過這套方法找齊，找全了。

只要你足夠耐心，甚至可以挖掘出非常多的藍(lán)海詞。

剩下的，無非是看你是否需要拆分詞路的需求，去做對應(yīng)的計(jì)劃和創(chuàng)意圖來開直通車了。

課程介紹

大家都知道，淘寶是個(gè)搜索型電商平臺(tái)

只有在你有購物需求時(shí)，才會(huì)打開淘寶搜索對應(yīng)的需求詞路。

所以，詞路，是淘寶搜索流量的入口。

但大多數(shù)人可能對詞路沒有太大的感覺會(huì)想著不就是個(gè)標(biāo)題嘛，這有什么難的。

如果你也是這種想法，那么我估計(jì)你很難開好直通車，你也不知道SD往哪個(gè)詞路方向去走。

因?yàn)樵~路僅僅只是標(biāo)題的一部分，它更有意義的地方在于，能夠清晰的反應(yīng)消費(fèi)者的購買意向。

我們可以通過判斷詞路背后的購物需求，來做對應(yīng)的運(yùn)營策劃。

比如，買家搜索連衣裙這個(gè)詞，反饋的是買家想要購買一條裙子;

但是并沒有反饋這個(gè)買家喜歡哪一種類型的裙子;

因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果里是各式各樣的裙子，你無法判斷你的裙子能否打中消資者的品味和審美;

那如果消費(fèi)者搜索的是“性感吊帶連衣裙真絲”，那么購物意圖就很明確，競爭環(huán)境也很清晰，因?yàn)檫@個(gè)詞路已經(jīng)清晰的指向某一種款式的裙子了;

那你就可以針對這個(gè)詞路，做對應(yīng)的視覺，并且去追一下同款裙子的銷量，從而做好高點(diǎn)轉(zhuǎn)。

所以什么詞路有價(jià)值，什么詞路初期不能碰，你心里就有數(shù)了。

我可以毫不夸張的說，詞路貫穿了整個(gè)淘系的運(yùn)營體系，無論是做搜索，還是開直通車，甚至是引力魔方等推薦流量，都是以此為基礎(chǔ)來操作的。

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