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廣告ACOS時好時壞，不知道如何優(yōu)化

廣告東學(xué)一點(diǎn)西學(xué)一點(diǎn)，不斷試錯

不知道如何搭建適合自己的廣告架構(gòu)

用時間去熬一個品，不知道如何快速打起來

競爭對手一直在增量，自己在吃老本

項目一直在虧損，整體付費(fèi)占比很高

團(tuán)隊很迷茫，到處找方法卻不適用自己

很多廣告的開法和優(yōu)化，知道怎么做但不知道為什么這樣

第一章 廣告認(rèn)知誤區(qū)-破除玄學(xué)論

廣告到底有沒有權(quán)重?

廣告可以優(yōu)化鏈接轉(zhuǎn)化率嗎?

廣告的ACOS真的是越低越好嗎?

免費(fèi)流量真的不重要嗎?

廣告是如何帶動免費(fèi)流量的?

廣告是如何壓制免費(fèi)流量的?

7大促活動前后的廣告策略應(yīng)該如何?

第二章】認(rèn)識算法運(yùn)行模型

廣告系統(tǒng)是獨(dú)立的曝光位分發(fā)系統(tǒng)

A9算法的演變

COSMO算法后的人群分層

廣告系統(tǒng)的三維要素模型

廣告系統(tǒng)運(yùn)行的三種控制方式

認(rèn)識公域潛客、意向新客、品牌老客

建議競價的運(yùn)算邏輯

出價決定人群，BID決定曝光位置

消費(fèi)決策形成的5種流域漏斗模型

推薦流量和搜索流量的轉(zhuǎn)換機(jī)制

第三章 廣告結(jié)構(gòu)和策略如何形成

品類特征分析

詞系和搜索習(xí)慣分析

競對流量結(jié)構(gòu)分析

第四章

SP廣告運(yùn)行邏輯詳解

自動廣告的四種定向

手動廣告的兩種定向

自動/手動廣告的三種競價規(guī)則

廣告目的糾錯表

第五章

SP廣告打法策略

潛客拉新應(yīng)該怎么開

新客收割應(yīng)該怎么開

強(qiáng)拉新、強(qiáng)收割四級廣告層次

如何控制人群

詞系整體推進(jìn)關(guān)鍵詞打法

遞進(jìn)疊加計劃打法

純開自動廣告的打法(懶人策略)

弱人群，強(qiáng)搜索，客單高低的打法組合策略強(qiáng)人群，弱搜索，客單高低的打法組合策略季節(jié)性產(chǎn)品和節(jié)慶類產(chǎn)品的打法組合策略

店鋪投放矩陣搭建